Lasă asta să se scufunde: WWD raportează că femeile negre cheltuiesc 7,5 miliarde de dolari pe an pentru produse de înfrumusețare. În medie, WOC cheltuie cu 80% mai mulți bani pe produse cosmetice și de două ori mai mult pe îngrijirea pielii decât piața generală pentru femei. Cu toate acestea, lipsa istorică a diversității în industria frumuseții este de-a dreptul descumpănitoare, inexcusabilă și jignitoare. Derulați înapoi cu câteva decenii în urmă; femeile de culoare au fost excluse în totalitate din conversație. Imaginați-vă cât de sfâșietor este să intrați într-un culoar complet machiat de farmacii și să nu vedeți absolut nicio nuanță de fundație făcută pentru dvs. Pot exista una sau două nuanțe „întunecate”, dar acestea nu funcționează pentru tonurile pielii tale. Sau îți asumi să mergi la un magazin universal, iar opțiunile rămân covârșitor de limitate. Acestea sunt doar câteva scenarii obișnuite cu care s-au confruntat femeile negre de ani de zile. Deși, problema diversității în frumusețe acoperă spectrul și sângerează puternic în atât de multe alte zone. Am văzut-o în imagini de campanie, produse, declarații rasiste, tokenism de acoperire și multe altele.
Cu toate acestea, în loc să creăm un spațiu pentru a ne plânge de trecut, ne gândim înainte și recunoaștem progresul. Am întrebat opt femei negre pe care le admir în frumusețe pentru gândurile lor oneste despre mișcarea recentă a industriei spre a deveni mai „incluzivă” cu extinderea gamei de nuanțe și campanii „diverse” de frumusețe. S-au scos multe la suprafață. Continuați cu cuvinte reale.
Khalea, editor de frumusețe la The Zoe Report
Gândurile ei: "Frederick Douglass a spus că, dacă nu există luptă, nu există niciun progres. Iar iubitorii de frumusețe cu pielea închisă la culoare și părul coil știu lupta de a găsi nuanța de bază perfectă sau produsul pentru păr. Lucrurile nu sunt la fel de rele ca acum câteva decenii, dar frumusețea nu este încă la fel de accesibilă pentru toată lumea precum ar trebui. Opțiunile sunt acolo, dar încă rare. Există mult prea multe mărci care continuă să rateze marca cu campaniile lor publicitare și testele de probe și altele, ceea ce încă nu are sens pentru mine. Cum puteți ignora un întreg demografic? Voi ști că am făcut progrese adevărate atunci când nu trebuie să mă stresez despre faptul că mi-am lăsat întreaga geantă de machiaj acasă într-o călătorie și pot merge în orice farmacie pentru a găsi înlocuitori. Până atunci, voi susține doar mărcile care luptă pentru a-l face bine ”.
Janell, editor independent de frumusețe și consultant creativ
Gândurile ei: „Este timpul! Am fost mereu aici, așa că este plăcut să vedem că prețuiesc dolarul nostru. Dar, dincolo de campaniile publicitare, lupta pentru a obține WOC în culise în timpul procesului de luare a deciziilor este mai importantă ca niciodată. Trebuie să luăm deciziile din spatele produselor pe care le prezentăm - nu doar să le cumpărăm. "
Aimee, Beauty Writer la Rafinărie29
Gândurile ei:"Îmi place că industria înfrumusețării face pași spre a fi mai diversă și mai incluzivă, dar este și dulce-amăruie. Amară pentru că acestea sunt pași care ar fi trebuit să fie luați în urmă. Femeile negre și cultura neagră au fost întotdeauna o parte integrantă a frumuseții influență nu este „nouă” sau „la modă”. Cu toate acestea, cred că este minunat să asistăm la schimbarea standardelor. Femeile negre nu ar trebui să fie un gând ulterior pe rafturi sau pe ecrane și sunt bucuroasă să văd influențatori, mărci și colegii mei editori de frumusețe folosind platformele și vocile lor pentru a clarifica acest mesaj. Abia aștept să văd cum evoluează industria frumuseții în timp ce continuăm să ne ridicăm și să ne sărbătorim reciproc. "
Blake, scriitor de frumusețe la Revelist
Gândurile ei: „Pe de o parte, mă face să fiu încântat că industria face pași spre mai multă diversitate și incluziune. Pe de altă parte, mă dezamăgește că a fost nevoie de mărci precum Fenty pentru ca industria frumuseții să aibă grijă. Diversitatea este mai mult decât o tendință; este viața reală. A face din femeile de culoare o prioritate nu ar trebui să se facă numai pentru a câștiga popularitate. Pielea și părul nostru ar trebui să însemne mai mult decât semne de dolar. Deci da, este minunat, dar ce a durat atât de mult? "
Siraad, Social Content Manager la Flamingo
Gândurile ei: "Adică, cred că este minunat! Îmi place că suntem reprezentați și că acum avem mai multe opțiuni de frumusețe pe care să ne cheltuim monedele. La sfârșitul zilei, vreau ca femeile maronii să avem la fel de multe opțiuni de produs și reprezentare ca și omologii noștri albi. Cu toate acestea, sunt, de asemenea, extrem de precaută față de mărcile care încearcă diversitatea și dau o palmă unei fete rase ambigue într-o reclamă. Oricât de mult am cârpit pe rețelele de socializare, un lucru pe care l-a dovedit este că poate influența cu siguranță schimbarea, cel puțin când vine vorba de frumusețe. Consumatorii sunt repede acum să strige acele mărci care încă trăiesc în 1950 și oferă 10 nuanțe de fond de ten, cu doar două nuanțe profunde. Însă, în calitate de consumatori, cred că merge cu un pas mai departe decât să strigăm mărci mari pe rețelele de socializare, odată ce au descoperit că portofelul nostru este cea mai mare formă de protest. Deci, este important să susținem mărcile care sunt aici pentru noi și care au fost dintotdeauna. "
Jackie, scriitor independent de frumusețe și creator de conținut
Gândurile ei: „Cred că este un moment uimitor și cu siguranță trebuie să îi dăm felicitări Rihannei pentru că a jucat un rol major în toate acestea, datorită liniei sale geniale Fenty Beauty, care răspunde nevoilor tuturor femeilor. Sper doar că nu este o tendință, iar companiile înțeleg că incluzivitatea ar trebui să fie întotdeauna la îndemână, indiferent dacă este în marketing și dezvoltare de produs sau editorial. Nu ar trebui să existe un gol pentru nimeni în ceea ce privește frumusețea și sunt fericit că brandurile prind ".
Nykia, scriitor de frumusețe și creator de conținut
Gândurile ei: "Cred că este minunat că mărcile primesc în sfârșit mesajul! Sinceră să fiu, totuși, este cam al naibii timp! De asemenea, nu vreau niciodată ca mișcările, conversațiile sau frumusețea oamenilor de culoare să fie la modă. Este posibil ca mărcile să intre la bord pentru că le ajută afacerea și îi face pe oameni să vorbească, dar suntem mult mai mult decât un moment sau o mișcare. Pot spune multe despre asta, dar o să las doar asta. Acum, când este aici și se întâmplă, sunt tot pentru asta, o iubesc și o susțin pe deplin! "
Deena, scriitor independent de frumusețe și fondator al Beauty and the Boys
Gândurile ei: „De atâția ani m-am luptat, ca atâția alți WOC, să găsesc produse de înfrumusețare care să funcționeze pentru tonul pielii mele și pentru buclele perverse. Așa că sunt pentru branduri care primesc în cele din urmă apelul de trezire și includ articole pentru femeile negre. Dar nu sunt în sprijinul mărcilor de frumusețe care au o femeie de culoare negru într-un anunț doar pentru a le verifica caseta de diversitate. Sincer, majoritatea mărcilor o fac de teamă să nu fie chemate pe rețelele de socializare și nu este autentică. Este doar un mijloc de a cuceri piețe emergente extrem de profitabile. De zeci de ani, brandurile s-au ascuns în spatele scuzei că piața etnică nu prezintă suficientă rentabilitate a investiției. Dar nu își dau seama dacă ar oferi mai mult de două sau trei nuanțe mai întunecate, atunci WOC ar cumpăra nu numai astăzi, dar vor ține cont de acel brand pentru achizițiile viitoare ".
Nikki, editor de frumusețe la StyleCaster
Gândurile ei: „Campaniile și reclamele de frumusețe ne modelează atât de mult gândurile cu privire la respectul de sine și modul în care privim lumea din jurul nostru. Și, deși mă consider extrem de independent, nu se poate nega influența pe care aceste imagini au avut-o asupra vieții mele, în special în ceea ce privește relația mea Sunt plin de speranță, dar totuși sceptic, deoarece se pare că această „strategie de diversitate” a apărut doar atunci când o marcă - Fenty Beauty - a executat-o într-un mod organic și autentic. Deși cred că incluziunea este un pas în direcția corectă (mai multe despre asta aici), o mică parte din mine este îngrijorată de faptul că aceste companii sunt conduse doar să-mi recunoască femeile demografice - negre de TOATE nuanțele - de dragul profiturilor."
Gandurile mele
Bătălia înainte și înapoi din mintea mea pune întrebarea: Care sunt adevăratele intenții ale industriei? Mereu voi înrădăcina femeile negre. Nu voi înceta niciodată să promovez frumusețea neagră. Și voi susține întotdeauna mărcile care au avut aceste intenții pure de a fi pentru WOC în ADN-ul lor încă din prima zi. Este greu pentru că, desigur, voi fi un susținător al prioritizării diversității, dar monetizarea recentă și rapidă a dolarului negru în industria frumuseții și privirea diversității ca doar o „tendință” este întotdeauna în spatele minte. La rândul meu, acesta este ceea ce mă propulsează să mă îmbrac pentru femeile negre cel mai bun mod în care știu, ca editor de frumusețe. Nu pot decât să sper că vizibilitatea acestei platforme și cuvintele mele vor rezona cu mărcile care nu au reușit să vadă și care trebuie să o facă corect.
În continuare: Editorii de frumusețe negri își împărtășesc rujurile goale și nuanțele de bază.
