Această caracteristică este dedicată noastră #NoChangeNoFuture inițiativă. De la Women’s March, până în Australia, votând da căsătoriei între persoane de același sex și mișcarea #MeToo, 2 am învățat să privim dincolo de noi înșine și să ne reunim ca un colectiv de femei puternice care scriu propria noastră istorie. Alăturați-vă nouă în timp ce anulăm setarea rezoluțiilor personale unidimensionale în acest ianuarie și ne angajăm să fim schimbarea pe care vrem să o vedem. Pentru că fără schimbare, nu există viitor.
Astăzi, la momentul scrierii, Glossier a anunțat pe contul său de Instagram lansarea unui nou produs de combatere a acneei (un perfector de piele exfoliant, dacă vreți) în următoarele 24 de ore. Nici măcar nu pot cumpăra Glossier în Australia, dar am petrecut deja cea mai bună parte a ultimei ore încercând să găsesc lista de ingrediente de pe Google și să compar cu preferințele mele actuale de combatere a acneei pentru a vedea cum va merge. Am atins de două ori, am comentat, am verificat dacă nu are cruzime și am analizat ambalajul (care, de altfel, arată uimitor). Bine ați venit în industria frumuseții, așa cum a fost creată de millennials.
Nu mai suntem în regulă să fim hrăniți cu linguri de la marile companii sau să nu fim imparțiali de unde provin produsele noastre. Practic ne cumpărăm frumusețea prin Instagram și suntem destul de pricepuți când vine vorba de listarea ingredientelor. Companiile de tip start-up au un impact asupra modului în care funcționează industria (adică, uită-te la Glossier). Multe femei nu vor să li se spună că au nevoie de machiaj pentru a arăta uimitor sau de a face cumpărături la fiecare pas al rutinei lor de îngrijire a pielii dintr-un singur loc.
Industria frumuseții se schimbă și acesta este modul în care continuați să citiți.
Digitalizare
Ce este chiar un brand de frumusețe fără o prezență digitală? Acum, mai mult ca oricând, avem o platformă deschisă pentru a exprima ce vrem și ce nu. Directorul executiv al gigantului cosmetic L'Oreal, Jean-Paul Agon, a lovit cuiul în cap când a spus CNBC; „Cred că viitorul frumuseții va fi din ce în ce mai mult despre tehnologie, despre calitate, despre formulare, despre individualizare, despre digitalizare, despre răspunderea la nevoi specifice.”
Platformele digitale și, mai important, socială, sunt în esență fire de discuții publice în care feedback-ul (deși bun sau rău) este livrat manual direct mărcilor de frumusețe. Construim literalmente comunități digitale pentru a vorbi despre frumusețe. Și este uimitor.
Regula mărcilor mici și independente
Există o bună șansă că mama ta și-a cumpărat tot machiajul și îngrijirea pielii de la un singur mare brand. Și probabil că a făcut-o pentru că și mama ei a făcut același lucru? Magazine precum Mecca Cosmetica și Sephora au introdus o gamă largă de mărci internaționale și au deschis accesul. Mai mult, mărcile independente mai mici apar pe tot pasul, oferind marilor conglomerate de frumusețe o alergare serioasă pentru banii lor. Lanolips, de exemplu, a început la o fermă de oi australiană îndepărtată și este acum unul dintre cele mai iubite balsamuri de buze din țară (aveți încredere în noi când spunem că este cel mai bun).
Industria frumuseții nu este doar un spațiu pentru jucătorii importanți acum. Kat Von D a vorbit cu Forbes despre cum au fost reduse barierele la intrare, creând o amenințare foarte reală pentru jucătorii stabiliți. „Este ca muzica, toată lumea o poate face acum, așa că, pentru a reuși, trebuie să fii regele bun … mileniilor chiar le pasă”. Adevăr.
O abordare holistică
Ghici ce? Nu vrem să pictăm 16 straturi de vopsea de război în fiecare zi. Vrem o piele naturală, lucioasă, iar mărcile răspund. Există cerere pentru produse de înfrumusețare pentru a ne spori frumusețea, nu pentru a o acoperi.
Mai mult, există o cerere pentru produse netoxice, fără cruzime. Casele cosmetice simt, de asemenea, presiunea de a fi deschise cu privire la aspectul testelor lor și la ce ingrediente sunt produsele. Suntem atât de conștienți de ceea ce punem pe pielea noastră. Un fan al mărcilor naturale? Bucurați-vă de această scriere pe cele mai bune seruri organice pe care le-am pregătit mai devreme.
Inclusivitate
Indiferent unde vă aflați în lume, șase nuanțe de fond de ten și trei corectori nu vor mai tăia muștarul. De asemenea, ce este genul? Frumusețea este pentru oricine, de orice culoare. Succesul dezlănțuit al Fenty Beauty este un studiu de caz destul de puternic. Cu 40 de nuanțe de fond de ten și două culori de buze măgulitoare universal, răspunsul a fost uluitor (de la lansarea sa în septembrie trecut, produsul erou Gloss Bomb a crăpat lista de produse vândute din Sephora Australia în 2017, chiar dacă fusese disponibilă doar pentru trei luni). Brandul american Milk Makeup este un alt exemplu de aur. Campaniile sale publicitare neutre din punct de vedere al genului au fost atât de bine primite de publicul său milenar, iar compania s-a declanșat de atunci.
Suntem pricepuți când vine vorba de ingrediente
Tot ce trebuie să faceți este să vă uitați la marca de cult The Ordinary pentru a vedea că suntem foarte înțelepți când vine vorba de listarea ingredientelor. Brandul vinde o serie de seruri cu foarte puține ingrediente, unele doar unul, și profităm de punctele de preț (toate stau la aproximativ 10 $ - 15 $) pentru a construi un ser personalizat pentru a rivaliza cu produsul de 150 $ pe care îl foloseau anterior. .
Mărcile nu mai pot respinge revendicările sau împacheta produsul cu materiale de umplutură ieftine, deoarece milenii le vor striga. Rezultatul a fost o transparență mai mare și o calitate mai strânsă atunci când vine vorba de formulări. Și nu ne plângem.
