Am avut întotdeauna o profundă fascinație pentru toate lucrurile despre sănătate și este remarcabil să luăm în considerare modul în care definiția mea a „wellness” a evoluat doar în ultimii ani, mai ales în contextul unei industrii care a apărut și s-a propagat într-un context aproape alarmant. rată. În general vorbind, obișnuiam să avem o abordare mult mai simplistă, cu două direcții - dieta și fitness - la obiceiurile noastre zilnice de sănătate. Avansăm până astăzi și chiar și cele mai banale ritualuri necesită o decizie conștientă, orientată spre îngrijirea de sine: conțin tampoanele mele ingrediente toxice? Cum pot să respir în mod eficient să mă relaxez dintr-o după-amiază stresantă la serviciu? Temperatura apartamentului meu îmi afectează somnul?
Înțeleg de ce unii ar putea avea o opinie cinică despre acest adevărat boom al industriei wellness; este ușor să ne întoarcem la valorificarea evidentă a sănătății noastre personale. Dar replica mea este următoarea: Cu atâtea noi instrumente și perspective la dispoziția noastră, nu am fost niciodată atât de împuterniciți să preluăm controlul asupra propriilor noastre corpuri și mijloace de trai. Nu am avut niciodată atât de multe opțiuni. Acest lucru sună în special pentru femei - de aceea nu este o coincidență faptul că multe dintre cele mai inovatoare companii care conduc în acest domeniu sunt orientate și conduse de femei.
Unii dintre acești lideri din industrie văd această schimbare ca fiind reacționară la rolurile societale la care femeile au fost restricționate atât de mult timp și lipsa de educație inerentă și advocacy. De exemplu, în calitate de fondatoare a companiei de igienă feminină Thinx, Miki Agrawal și-a făcut misiunea de a destigmatiza perioadele noastre și de a oferi educație pentru sănătatea reproductivă femeilor și fetelor din întreaga lume. Exemplarul B: După ce și-a dat seama că FDA nu reglementează corect niciuna dintre vitaminele pe care trebuia să le ia în timpul sarcinii, Katerina Schneider a fondat Ritual, o companie multivitaminică care funcționează pe deplin transparență.
Odată cu mișcarea pieței și a industriei într-un ritm atât de ciudat, poate fi dificil să ne orientăm pentru a vedea ce fel de lume curajoasă nouă a wellness-ului prinde contur. Dar de unde stăm, există o mână de mărci cu adevărat incitante, inovatoare, care sunt gata să preia conducerea în redefinirea modului în care ne îngrijim de noi înșine - pentru că, în multe privințe, au deja. Faceți cunoștință cu fondatorii lor și aflați mai jos despre misiunile lor inspiratoare.
1. Thinx face ca perioadele să se răcească din nou
Declarație de misiune: "Pentru a oferi produse rezistente la perioade, rezistente la patriarhat pentru oameni cu menstruație reală și împuternicirea femeilor și fetelor din întreaga lume." - Miki Agrawal, fondator Thinx.
Mulțumită brandingului impecabil, anunțurilor lipsite de scuze și un produs care îndeplinește cu adevărat o promisiune aparent imposibilă, Thinx a evoluat rapid ideea de „chiloți de epocă” de la un WTF colectiv la ceva de fapt cool - la rândul său, recontextualizând complet conversația din jurul menstruației, care până de curând era încă frustrant de tabu. „Are mult de-a face cu perioadele care reprezintă o funcție corporală jenantă,„ grosolană ”, despre care nimeni nu vrea să audă sau să vorbească”, spune Agrawal. "Asta e de rahat, dar avem o soluție acum pentru a elimina anxietatea cu care ne confruntăm în fiecare lună și, de fapt, să vorbim despre asta".
Această înclinație profundă de a tăcea despre perioadele noastre, spune ea, are mult mai mult impact decât simpla ilogicalitate a incapacității femeilor de a fi deschisă cu privire la unul dintre cele mai naturale lucruri de pe planetă. "În lumea în curs de dezvoltare, fetele nu au nici măcar resursele de bază necesare pentru a părăsi casa în perioadele lor, așa că ajung să folosească bucăți de saltele, cârpe vechi, chiar frunze și noroi … orice pot găsi ”, spune Agrawal. „Acest lucru se întâmplă pentru că este atât de tabu încât nimeni nu vrea să discute deloc soluții. Această măsură a stigmatizării este o tragedie ".
Așadar, strategia lui Thinx este de a începe prin împuternicirea femeilor să se simtă încrezătoare - chiar și sexy - în perioadele lor. Linia emblematică a mărcii include chiloți negri dantelați, concepuți pentru a absorbi scurgerile și petele în timpul menstruației, în timp ce eliminați umezeala și vă mențineți complet uscat. Sunt reutilizabile și foarte drăguțe. Recent, marca s-a extins la îmbrăcăminte activă și aplicatoare de tampoane 100% reutilizabile.
Mai mult, programul de returnare a mărcii Thinx Give Rise pledează pentru un acces mai bun la educația pubertății și echitatea menstruală pentru tinerii din SUA În cadrul programului, compania lucrează cu parteneri, inclusiv Girls Inc., Safe Horizons și Alliance of Border Collaboratives pentru a oferi publicului cu acces fiabil la produsele de igienă de bază.
2. Sucul lunii aduce o bunăstare alternativă la mainstream
Declarație de misiune: - Să-ți hrănești fericirea! - Amanda Chantal Bacon, fondatoare
„Am creat Moon Juice pentru persoanele interesate de un nou mod de viață”, spune Bacon. „Nu într-un mod în care trebuie să-ți ștergi trecutul, ci într-un mod alimentat de entuziasm pentru a te ajuta să trăiești mai bine. Am vrut să pun colapsul dintre lumea vindecătoare și lumea foodie așa cum o făcusem pentru mine. De atunci, am devenit un far pentru o comunitate ".
Este greu de crezut că, atunci când Bacon a deschis porțile magazinului ei emblematic de la Veneția în urmă cu șase ani, „maca” și „reishi” erau cu greu în limba noastră colectivă. Avansăm până astăzi, iar Moon Juice nu este doar un nume de uz casnic pentru cei conectați la scena de sănătate din Los Angeles: Acum este sinonim cu o întreagă categorie de wellness, iar clienții de pe tot globul se aprovizionează cu amestecuri de „praf” pe bază de plante Bacon de superalimente exotice, hotărâți să-și găsească propriul echilibru cosmic. În plus față de cele trei vitrine ale sale, produsele Moon Juice sunt vândute la nenumărați alți comercianți de la Net-a-Porter către Free People. Bacon și-a lansat prima carte de bucate la sfârșitul anului trecut.
Modul în care o vede Bacon, orice flak, judecată sau glumă referitoare la estetica Goop-y a mărcii sale doar îl împing mai departe în conștiința generală și își refortifică misiunea. Într-un fel, aceștia sunt oamenii la care speră să ajungă cel mai mult - cei care cred că „există doar un mod standard de a-ți trăi viața”, spune ea. „Se poate face atât de mult cu educația și disponibilitatea de a încerca ceva nou. Vom aduce ingrediente puternice care odinioară erau necunoscute și greu de dobândit în casele din întreaga lume."
3. Ritualul a schimbat industria vitaminelor pentru totdeauna
Declarație de misiune: „Să te simți grozav de ridicol de ușor”. - Katerina Schneider, fondatoare și CEO
Prin regândirea și reformularea multivitaminei zilnice, Ritual încearcă să revoluționeze acest cotidian, bine, știi. În primul rând, compania operează pe o transparență minuțioasă - un concept revoluționar în industria vitaminelor extrem de nereglementată. (Luați în considerare faptul, de exemplu, că resturi de amfetamine și medicamente eliberate pe bază de rețetă au fost găsite într-o varietate de suplimente generice.)
Prin dezvăluirea fiecărui ingredient, de unde provine și cât de bine îi aduce beneficii corpului dvs. până la studiile reale care spun că MO-ul lui Schneider este să scoateți orice presupunere din doza zilnică. „Ne-am însărcinat oamenii de știință să caute pe glob cele mai bune forme nutritive pe care organismul le poate folosi cu ușurință”, spune Schneider. "De exemplu, folosim un folat metilat provenit din Italia, care este un folat de a patra generație." După ce a primit finanțare rapidă și entuziastă anul trecut, Ritual nu este doar pentru a umple o gaură căscată în industria wellness-ului, ci îl remodelează cu totul.
„Starea de bine în ansamblu a fost istoric afectată de pseudostiință, mofturi și adevăruri pe jumătate”, spune Schneider. „Întotdeauna apare un ingredient nou, cu puține cercetări și o mulțime de afirmații puternice. Nu credem în ascunderea informațiilor. De fapt, ne bucurăm să împărtășim cercetarea, știința și informațiile despre toate ingredientele noastre, deoarece suntem atât de obsedați de ceea ce am formulat. "
În afară de transparența sa, simplitatea Ritual ar putea marca o altă direcție importantă pentru industria wellness, care pare să se apropie de punctul său de saturație pe zi ce trece. "Suntem pe cale să vedem o schimbare majoră de la conceptul de mai mult este mai mult la mai puțin este mai mult " spune Schneider.
4. Lola a creat deja un nou standard pentru îngrijirea feminină
Declarație de misiune: „Pentru a moderniza industria de îngrijire a femeilor și a oferi femeilor liniște sufletească despre ceea ce conține produsele lor.” - Jordana Kier, cofondator
Jordana Kier și Alex Friedman nu și-au propus inițial să stabilească un nou standard pentru produsele de îngrijire a femeilor - Lola a fost visată pentru prima dată ca un serviciu de abonament extrem de convenabil pentru îngrijirea femeilor, permițând clienților să ocolească CVS-ul local și să aibă tampoane și tampoane livrate. la ușile lor în fiecare lună. Dar când au aflat curând asta nimeni nu le-ar putea spune cu siguranță ce este de fapt în tamponul tău mediu (este încă un alt colț al industriei wellness care este regretabil nereglementat de FDA), misiunea lor s-a schimbat: ar crea în continuare un serviciu de abonament cu tampoane, da, dar marca lor ar fi, de asemenea, organică, durabilă și complet transparentă.
„Industria de îngrijire a femeilor, în special, a fost învechită pentru o perioadă atât de lungă de timp, iar inovația a fost depășită”, spune Friedman, gândindu-se la începutul companiei lor în 2015. „Lola a fost prima care a lansat un serviciu de abonament personalizabil oferind 100% tampoane organice de bumbac și suntem încântați să ajungem la o comunitate în creștere de femei care doresc să dețină complet ceea ce pun în corpul lor ".
Friedman și Kier s-au extins de atunci la tampoane și căptușeli, toate păstrându-și celălalt pol de confort: Clienții își pot crea propriul sortiment personalizat de produse feminine în funcție de propriile nevoi pentru o livrare lunară sau de două ori pe lună. De la lansarea lor cu mai puțin de doi ani în urmă, un val de mărci similare a încercat să urmeze exemplul Lolei, marcând o schimbare atât de necesară în modul în care abordăm cea mai naturală (ca să nu mai vorbim consecventă, la bine sau la rău) parte a femeii viaţă. "De asemenea, suntem concentrați să începem o conversație mai amplă despre menstruație, un subiect tradițional tabu ", spune Kier. „Până de curând, femeile nu se gândeau sau nu discutau cu alte femei despre obiceiurile sau produsele lor de îngrijire feminină, dar am văzut o schimbare uriașă și credem că am ajutat la destigmatizarea perioadelor și începem o conversație națională, pe care o căutăm înainte de a continua. "
Într-adevăr, succesul Lolei este reprezentativ pentru modul în care wellness-ul s-a infiltrat în fiecare parte a vieții noastre. „Femeilor le pasă de ceea ce este în (mâncarea) lor și machiajul (lor) și acum își dau seama că îngrijirea feminină nu ar trebui să fie diferită”, spune Friedman. "Merităm mai bine, și de aceea am creat-o pe Lola ".
5. Pursoma vrea să începi să te gândești la bunăstarea digitală
Declarație de misiune: „Pentru a oferi informații și a crea produse de calitate pentru a vă menține bine în lumea modernă.” - Shannon Vaughn, fondator
În acest moment, smartphone-urile noastre sunt extensii ale noastre - psihologic, sunt conexiunea noastră cu lumea pe care am creat-o pentru noi înșine; fizic, rareori ne lasă mâinile. Însă acest acces nelimitat este încă atât de nou pentru noi, încât nu avem încă perspectiva de a înțelege complet posibilele dezavantaje ale unei astfel de tehnologii avansate din punct de vedere al sănătății. (Modul în care lumina albastră ne afectează somnul, de exemplu, ar putea fi doar o undă într-o mare neexplorată de probleme.)
Dar dacă acest lucru pare alarmist, rețineți că Pursoma încearcă să tempereze ideea unei „detoxifiere digitale” la ceva destul de rezonabil pentru femeia care lucrează în mod normal, recunoscând că nu poate să renunțe la totul și să se deconecteze zile întregi fără consecințe. La valoare nominală, Shannon Vaughn, fondatorul brandului de băi, a inventat o serie de amestecuri de argilă și sare de mare, provenite în mod conștient, concepute pentru a vă răsfăța pielea, corpul și conștiința. Dar aceste pachete frumos marca reprezintă ceva mult mai mare decât suma părților lor: Pentru a găsi echilibrul și sănătatea adevărată în lumea noastră modernă, trebuie să ne facem timp să ne deconectăm, chiar dacă este doar pentru o baie de 30 de minute în fiecare seară.
„Misiunea noastră a fost întotdeauna concentrată (pe furnizarea) oamenilor cu produse și informații pentru îngrijirea lor personală acasă”, spune Vaughn. „Ne propunem să oferim produse și tratamente care funcționează în mod constant și pe care oamenii le pot folosi acasă pentru a le menține bine în mediile lor ritmante, suprasolicitate și adesea poluate”.
De asemenea, își propune să înrădăcineze totul în științe dure, care pot fi un teritoriu lipicios pentru acest subiect - în timp ce știm că telefoanele noastre emit niveluri scăzute de radiații (fapt: există de fapt o pagină de avertizare în secțiunea „setări” a iPhone-ului dvs.), experții sunt împărțiți dacă acest lucru este cauza unei alarme reale. Ca atare, marca a colaborat cu Environmental Health Trust, o organizație nonprofit cu o declarație de misiune pentru a educa publicul despre riscurile controlabile pentru sănătatea mediului - lucruri precum poluarea și radiațiile wireless.
„Încerc ca laic să mă asigur că nu dau doar informații care au fost doar googled”, spune Vaughn. „Cred că puteți fi cel mai bun avocat al sănătății dvs., dar există o mulțime de dezinformări impuse consumatorului. Deși nu sunt medic, le transmit consumatorilor noștri informații care provin de la medici cu o perspectivă mai tradițională, precum și cei care (au) o perspectivă mai alternativă. Cred că există o mulțime de orientări greșite în ceea ce este sănătos și trebuie să aveți o sursă de încredere pentru informațiile dvs. " Cu alte cuvinte, Pursoma nu oferă doar instrumentele pentru deconectare și detoxifiere, ci oferă și „de ce”.
Acest semn al sănătății alternative, cu o coloană vertebrală în cercetarea științifică și tehnologie, spune Vaughn, poziționează Pursoma drept brandul suprem de wellness modern. „Vom continua să creăm produse în jurul platformei moderne de wellness și detoxifiere digitală - aceasta este o misiune principală pentru noi”, spune ea. „Vreau ca consumatorii să simtă că se pot baza pe noi pentru informații și îndrumări pentru a se menține sănătoși, în timp ce se descurcă și prosperă într-o societate digitală cu ritm rapid.”
6. Capsula modernizează (în cele din urmă) farmacia
Declarație de misiune: „Pentru a crea o farmacie mai inteligentă, mai prietenoasă și mai rapidă, care să vă livreze medicamentele ori de câte ori aveți nevoie.” - Sonia Patel, farmacist șef
Ultima dată când a trebuit să mă duc la CVS-ul local pentru a ridica o rețetă, am așteptat la coadă timp de 20 de minute în timp ce un singur gând m-a persecutat: De ce sunt chiar aici? Este 2017; ne putem lua prânzul livrat la ușă și grăbi șoferii cu câteva lovituri abile din degete. Confortul este MO-ul nostru, motiv pentru care atunci când ceva din lumea noastră modernă are în mod clar nevoie de o actualizare, este cu atât mai dureros de evident.
Eric Kinariwala și-a propus să scuture o industrie care are nevoie să se agite. Apăsându-l pe Sonia Patel în calitate de farmacist șef, el a fondat Capsule, o farmacie virtuală care permite clienților săi (chiar în New York, deocamdată) să aibă acces la cerere la medicamentele lor, în timp ce, poate chiar mai semnificativ, deschide liniile de comunicare între consumatori și medicii acestora, asigurătorii și companiile de asistență medicală.
„Scopul final al capsulei este de a crea un nou tip de experiență în farmacie care să reconecteze medicația înapoi la sistemul de sănătate”, spune Patel. „În timp ce obiectivul nostru de la lansare a fost de a elimina frustrările familiare pe care oamenii le experimentează la farmacie cu aplicația noastră ușor de utilizat, lucrăm și la atâtea lucruri pe care nu le vedeți ca consumator pentru a reconstrui experiența farmaciei. Farmacia nu numai că nu funcționează pentru pacienți, dar nu funcționează pentru nimeni din sistemul de sănătate."
Patel a observat mai întâi această deconectare după ce s-a alăturat forței de muncă ca farmacist - și-a iubit slujba, dar a observat că clienții erau mai puțin decât entuziasmați de experiență. „Nimănui nu-i place să aștepte la coadă pentru a afla că o rețetă este epuizată sau nu este acoperită de asigurare. Când ne-am propus să reproiectăm farmacia de la Capsule, ne-am propus să reconstruim relația dintre consumator și farmacist. Echipa noastră este sperând să străpungă stigmatele din jurul farmaciilor și farmaciștilor tradiționali, pe măsură ce construim relații de încredere direct cu clienții noștri. "
Aceasta înseamnă împuternicirea clienților de a pune orice întrebări pe care le-ar putea avea cu privire la medicamentele sau experiența lor, fără birocrație inutilă, cum ar fi timpul de așteptare sau problemele de stocare. Accentul se îndreaptă doar către exact ceea ce ar trebui să fie: sănătatea pacientului și atât.
Cu cei 8,4 milioane de locuitori, New York City va ține cu siguranță Capsule și fondatorii săi ocupați, deoarece marca continuă să crească și să își perfecționeze sistemul. Dar nici Patel nu va exclude expansiunea. „Întotdeauna evoluăm și inovăm ca companie”, spune ea. „Pe măsură ce echipa noastră continuă să își consolideze loialitatea și încrederea cu pacienții prin brandul nostru rezonant din punct de vedere emoțional, sunt încântat să văd succesele muncii noastre.”
În timp ce ne ocupăm de îngrijirea de sine, consultați 20 de sfaturi despre fericire pe care terapeuții vor să le știți.
