În calitate de femeie din secolul al XXI-lea, consider de multe ori de la sine înțeles cât de ușor este să aplici machiajul, ingredientele naturale disponibile și gama de nuanțe de fond de ten. Când te uiți în urmă la istoria machiajului, am parcurs un drum destul de lung. Atât în ceea ce privește machiajul în sine, cât și atitudinile care îl înconjoară.
De la gloanțe de ruj și strălucire „blush-on” până la forjarea egalității în machiaj pentru orice persoană care ar dori să o poarte, acestea sunt câteva dintre cele mai importante momente din istoria machiajului.
Glonțul rujului
Înainte de secolul al XX-lea, rujul era considerat „nepoliticos” și avea un anumit tabu atașat. Cu toate acestea, datorită sufragetelor precum Elizabeth Cady Stanton și Charlotte Perkins Gilman, care au purtat-o pentru a semnifica independența în 1912, rujul a devenit un accesoriu la încredere și abilitare. Curând după aceea, a devenit clar că trebuie să existe o modalitate mai bună de ao produce și de a o aplica.
În 1915, prima carcasă metalică a rujului a fost creată de Maurice Levy pentru a semăna cu un glonț (după ce Guerlain a creat prima dată forma de lipstick a rujului în 1912). Acest lucru a avut un impact direct asupra procesului de aplicare a rujului. Acum, în loc să aplice rujul cu o perie dintr-o oală, femeile l-ar putea aplica direct din tub. Nu avea pivotul plin de farmec pe care îl avem astăzi, dar a transformat procesul dintr-unul mai dificil, mai dezordonat. Apoi, în 1922, Compania de producție Scovil a început să producă gloanțe de ruj în masă.
Blush-On
Fardul moale și pastel a fost popular în anii '60 (acest anunț Revlon a apărut în 1964). A fost prima dată când fardul de obraz a fost pur și subtil - menit să creeze o strălucire naturală. Anterior, luminozitatea roșie a fost îmbrăcată, asigurând un aspect mai machiat și mai evident. Cu toate acestea, acum, folosind o pensulă, „blush-on” a fost aplicat pe tâmple, linia părului, maxilarul și obrajii pentru căldură și definire.
Machiaj curat
În anii '60, CoverGirl a fost prima din Statele Unite care a încorporat îngrijirea pielii în machiaj - compania a făcut fond de ten, pulberi presate și roșeață infuzată cu ingrediente din crema sa de piele Noxzema, cum ar fi uleiurile de măsline și eucalipt. În 1968, CoverGirl a început să promoveze „machiajul curat”, folosind produse medicamentoase care se lăudau cu finisaje proaspete, naturale, care au ajutat la îngrijirea pielii.
„Arată și se simte ca niciun alt machiaj”, spune reclama. Acest lucru a început un aspect de marcă pentru CoverGirl - „proaspăt” a fost noul său lucru.
Machiaj formulat cu WOC în minte
În 1994, Iman a lansat o linie de machiaj formulată special pentru femeile de culoare, reprezentând rase, culturi și etnii care au fost mult timp marginalizate în industrie.
„Sămânța pentru Iman Cosmetics mi-a fost implantată în cap în 1975 la primul meu job pentru American Vogue”, a spus Iman pentru Into the Gloss. „Era un model alb și eu, iar machiajul m-a întrebat dacă mi-am adus propriul fond de ten pentru că el nu are nimic pentru mine … Și a continuat să pună ceva pe mine și, când m-am uitat în oglindă, am arătat gri. … Dar după filmare, m-am dus la fiecare magazin la care mi-am putut gândi și am cerut fond de ten, căutând ceva care să aibă orice pigment ca al meu. Și orice s-a apropiat, am cumpărat. Mi-am amintit ce a făcut (machiajul), el a amestecat lucruri. Și asta am făcut, am amestecat. Aș încerca fondul de ten pe care tocmai l-am amestecat și aș lua un Polaroid pentru a vedea cum a ieșit în imagini. Și dacă era prea roșu, atunci aș amesteca altul. Când am găsit ceva care arăta bine sau rezonabil în imagini, am făcut un lot. Mi-aș aduce propriul fond de ten la fotografii și apoi, după aceea, majoritatea modelelor negre mă întrebau: „Pot folosi lotul tău?” "
Luciu de buze mat, aromatizat
Anii '90 și primele lucruri au adus buze strălucitoare, înghețate, iar Lip Smackers (în toate iterațiile sale cu zahăr dulce și cu aromă de Coca-Cola) a fost un sac de bază pentru machiaj.
„Deși cei dintre noi care am crescut în anii '90 și începutul anilor '00 amintim cu drag de ambalajele și balsamurile sclipitoare ale mărcii, Lip Smacker a fost de fapt fondat în 1973”, spune scriitorul Lilian Min. "S-a lansat cu arome generice, dar doi ani mai târziu, compania a colaborat cu Dr. Pepper pentru a crea primul balsam de buze iconic din lume. Alte parteneriate de marcă s-au întrerupt până în 2004, când compania a revenit la rădăcinile sale pentru a introduce aromele Skittles și Starburst". Deci, care este semnificația culturală a luciului de buze cu aromă de junk food? Este nostalgic, dar necomplicabil. "Permit consumatorilor gustul sau mirosul de ceva care este rău pentru ei, în timp ce produc și mai multă dorință pentru ceea ce este real", sugerează Min.
Etosul „Do-You”
Acum, companiile de machiaj oferă în cele din urmă imagini și produse orientate spre îmbrățișarea pielii în care ne aflăm. Fundația nu mai este un „must-wear”. Mărcile nu pot scăpa cu game limitate de nuanțe. Machiajul nu este doar pentru cei care se identifică ca femei. Cu siguranță mai avem un drum lung de parcurs, atât conștient, cât și inconștient, industria frumuseții nu ne cere să arătăm într-un anumit fel. Dar este interesant să vedem progresele pe care le-am făcut și să ne imaginăm progresul care va urma.
