În seria noastră Beauty Boss, evidențiem persoanele care dețin spațiul de frumusețe și îl transformă cu capul în jos în moduri inovatoare. Veți putea să aruncați o privire exclusivă asupra călătoriilor lor personale către succes, precum și să le auziți sfaturile pentru oricine dorește să le urmeze urmele.
Peisajul machiajului de astăzi este o roată Technicolor de culori și texturi învolburate. Rujurile purpurii, fardul roșu verde și sclipici, toate sunt considerate normă (și furaje ideale pentru Instagram) - dar nu a fost întotdeauna cazul. A existat o vreme, mult timp în urmă, când lumea machiajului era decisiv mai estompată, împrăștiată doar cu roz și roșu. Zile întunecate într-adevăr. Deci, ce a impulsionat această lume tristă și incoloră într-o schimbare de paradigmă asemănătoare Ozului? Nu putem spune că un singur lucru este singurul responsabil, dar cu siguranță îmi vine în minte un anumit brand de machiaj: Decădere urbană.
Sloganul mărcii, „Frumusețe cu margine”, rezumă atât estetica, cât și mentalitatea generală față de machiaj. Cu colaborări cu celebrități de ultimă oră, cum ar fi Gwen Stefani și Ruby Rose, și produse de internet, cum ar fi Naked Palette și rujurile Vice care vor fi lansate în curând (va exista un seif unde puteți cumpăra toate cele 100? Vor exista ?!), Urban Decay a îmbrățișat latura înfrigurată și înverșunată a frumuseții, atunci când toți ceilalți se plimbau în vârful picioarelor în jurul ei. Și cu siguranță a funcționat în favoarea sa - marca este una dintre cele mai influente mărci de machiaj online, cu peste 5,2 milioane de adepți pe Instagram și numărătoare și este numită în mod constant ca favorită printre editori de frumusețe, consumatori și artiști de machiaj deopotrivă.
Fiecare navă (de machiaj) are nevoie de un căpitan, iar Urban Decay’s este cofondator și director creativ Wende Zomnir. În calitate de vizionar creativ care conduce imperiul UD în continuă expansiune, Zomnir este responsabil pentru îndrumarea mărcii înainte și asigurarea întotdeauna că este cu un pas înainte-oh și am menționat că ea este cea care conceptualizează toate produsele noi kickass?
Am ajuns din urmă pe Zomnir la telefon pentru a discuta despre călătoria ei transformând Urban Decay în cel mai important brand de machiaj din lume - continuați să derulați pentru a cunoaște acest Beauty Boss!
BYRDIE: Povestește-ne despre călătoria ta către Urban Decay și cum te-a pregătit pentru rolul tău actual de CCO.
WENDE ZOMNIR: Cred un fel de lucruri ciudate pentru că mă pregătesc. Primul este că m-am născut în Texas. Acest lucru ajută la partea de machiaj chiar de pe liliac. (Râde.) Îmi amintesc că eram o fetiță care săpa prin sertarul de machiaj al mamei și că eram foarte fascinată la început.
Mulți oameni nu știu acest lucru despre mine, dar am fost de fapt participat la concursul Miss Texas un an. Trebuie să ieși și să te vinzi și să găsești sponsori și să găsești banii de care ai nevoie - m-a pus acolo și m-a forțat să bat la uși. Trebuia să fiu dispus să mă pun acolo.
A treia parte a călătoriei mele a fost când am ajuns să lucrez la o mare agenție publicitară din Chicago. Am lucrat la o mulțime de conturi care m-au fascinat - mult despre cultura populară și făcând apel la acel factor „cool” care m-a învățat despre marketing și cum să creez o companie mai îndrăzneață. Mi-a dat abilitățile de afaceri de care aveam nevoie. Nu m-aș fi perfecționat dacă m-aș fi scufundat în ceva antreprenorial chiar de pe bătaie.
BYRDIE: Ați văzut o piață lipsă în spațiul de machiaj și ați decis să o umpleți - a fost dificilă acea decizie? Care au fost câteva dintre întrebările pe care ți le-ai pus atunci când stabileai dacă să te scufunzi sau nu în cap?
WZ: Interesant este că nu pot să cred credit pentru ideea Urban Decay. Am cunoscut-o pe Sandy Lerner - este cea mai strălucită femeie antreprenor din toate timpurile. Ea și soțul ei au început sistemele Cisco. Am cunoscut-o prin fostul logodnic al celui mai bun prieten al meu, iar tipul acela era managerul lui Sandy. El vorbea cu prietena mea despre cum voia să înceapă o companie de machiaj, deoarece nu exista niciun machiaj pe care să vrea să-l folosească acolo. Prietenul meu a spus: „Ar trebui să o vorbești cu Wende; vrea să lanseze și ea un brand de machiaj și știe totul despre marketing! ”
BYRDIE: Ce vrei să spui când spui că machiajul pe care și l-a dorit nu a existat?
WZ: Când ne-am reunit la mijlocul anilor ’90, totul era în toate magazinele universale. Nu exista Sephora și tot ceea ce era de înaltă calitate era roz, bej sau roșu. Poate că ai primi un mov pentru o poveste de culoare „nervoasă”. De ce nu poți obține un verde sau un violet grozav? De ce trebuie să mergi la farmacie? Pe atunci, machiajul în farmacie nu era ceea ce este astăzi. Nu aveam mărci precum Nyx. Totul a fost calcaros și nu grozav.
Aveam de gând să iau o pauză și să devin instructor certificat de scufundări și să lucrez independent - să scriu în lateral - dar apoi a apărut această oportunitate.
BYRDIE: Puteți explica puțin despre cum a apărut numele Urban Decay? Care a fost decizia de a merge cu nume inspirate de peisajul urban precum Roach, Smog și Oil Slick?
WZ: Acesta era de fapt soțul lui Sandy. Toată lumea stătea în jur și spunea „Ar trebui să fie ceva Urban”. Și soțul ei a numit-o Urban Decay și tocmai a rămas. Întreaga idee din spatele ei a fost că era nervoasă și în fața ta și atât de diferită de ceea ce era la vremea respectivă. Știi când mergi în New York și te uiți la clădiri cu cărămizi care se sfărâmă? Este într-adevăr frumos în acest mod interesant și interesant. A fost un mod de a-ți găsi propria originalitate, în loc să fii cu adevărat tăietor de biscuiți. Și știam că nimeni nu o va uita.
Simt că acum, cu Instagram, acel tip de viziune pe care am avut-o s-a exprimat pe deplin și s-a concretizat. Pentru că câte feluri diferite de frumusețe uimitoare, răcoritoare, alternative sunt disponibile pentru a fi observate și iubite? În schimb, toată lumea trebuie să semene cu Christie Brinkley. Hei, dacă ești perfect blond și frumos, mai multă putere pentru tine. Dar nu aceasta este singura modalitate de a fi frumos.
BYRDIE: Descrie o zi tipică din viața ta.
WZ: Încerc să petrec dimineața cu copiii mei și să-i duc la școală. Apoi, de obicei, încerc să mă antrenez. Și apoi mă duc la birou. Într-o zi tipică de luni, intru și lucrez cu echipa mea de dezvoltare a produselor, mă uit la calendare și nuanțe de nume și lucrez la noi opere de artă și tratamente grafice. Este o zi pe care o petrec fiind creativă și cufundată în produs, încercând lucruri noi. Și apoi, la sfârșitul zilei, trec prin câteva lucruri administrative și vin acasă și fac ceva cu băieții mei.
Slujba mea a evoluat atât de mult în timp. Încă sunt foarte bun cu produsele. Încerc fiecare textură și lucrez cu ele la nuanțe. Este într-adevăr lucrul meu preferat de făcut și, când primesc o idee excelentă, o extind și o șterg în detaliile mici, care o fac specială. Este foarte interesant și foarte distractiv. În ceea ce privește restul, încerc cu adevărat să ofer echipei de marketing și echipei de merchandising și creative doar îndrumări și inspirație. Sunt doar o placă de sondă. Am o echipă atât de bună, încât ei chiar conduc singuri. Sarcina mea este să evoluez fără să schimb ADN-ul mărcii. Îmi petrec mult timp făcând și asta, ceea ce este distractiv și filmez videoclipuri și fac lucruri de socializare.
BYRDIE: Care sunt unele dintre cele mai mari lecții de afaceri pe care le-ai învățat pe parcurs?
WZ: Din punct de vedere al afacerii, dacă aș îndruma pe cineva care începe o afacere, aș spune asigurați-vă că piesa lor financiară este într-adevăr în ordine. Este cea mai puțin plină de farmec din slujbă și nimeni nu vrea să se gândească la asta. Dar dacă aveți acea parte în ordine, puteți fi mai creativi. Așa că, când am început, am spus că, dacă faci produse grozave, se vor vinde singuri. Trebuie să aveți o operațiune excelentă de vânzări și o coloană financiară excelentă, chiar dacă sunteți mic și sunteți doar o persoană. Ei trebuie să fie împuterniciți să ia decizii bune în acest rol. În caz contrar, toate produsele grozave din lume nu se vor vinde.
BYRDIE: Ce zici de vreo lecție generală de viață?
WZ: Ei bine, sunt într-un fel în mijlocul creșterii băieților mei chiar acum, așa că aș spune oamenilor că merge atât de repede - ar trebui să găsești cu adevărat o modalitate de a te bucura de familia ta și de munca ta în același timp. Găsirea unui echilibru între muncă și viață este dificilă, dar încercați să o atingeți. Ești atât de absorbit de locul de muncă, dar la sfârșitul zilei, vii acasă și acești oameni mici au într-adevăr nevoie de tine. Momentul cel mai împlinitor este cu ei. Chiar dacă ești singur, trebuie să găsești echilibrul. Am un profesor de yoga care spune la sfârșitul fiecărei clase: „Aveți recunoștință pentru sănătatea voastră”, deoarece odată cu sănătatea voastră, orice este posibil. Este atât de adevărat. Mai întâi ai grijă de tine.
BYRDIE: Urban Decay este acum deținut de L’Oréal și a fost vândut unor alte companii înainte de asta - cum este procesul de achiziție?
WZ: Oameni diferiți dețin cărțile în moduri diferite și în diferite aspecte. Este aproape prea complex pentru a vă oferi un răspuns bun. Am avut informații despre asta? Desigur că am făcut-o. Și credeam că L’Oréal este cea mai potrivită pentru noi? Am facut. Cred că sunt singurul grup strategic mare pe care am simțit că ne-ar înțelege ca o marcă independentă și nu ar vrea să ne încadreze.
BYRDIE: Descrieți un moment cu becuri la locul de muncă.
WZ: Stăteam în fața telegondolei Sephora. Și tocmai schimbasem ambalajele pentru umbre și credeam că este atât de cool și m-am gândit: „Dacă totul ar trece la noul format de ambalare, atunci totul ar fi făcut”. Dar apoi mi-am dat seama că nu s-a făcut niciodată. Este întotdeauna o călătorie. Întotdeauna evoluează, se schimbă mereu și nu ai terminat niciodată. Când am reușit să îmbrățișez ideea aceea de a nu fi terminat niciodată, a fost cu adevărat eliberator pentru mine creativ. Mi-a permis să privesc Urban Decay diferit ca un brand care ar putea fi întotdeauna interesant și proaspăt pentru clienții săi. Acesta a fost momentul meu de bec.
BYRDIE: Paleta Naked a fost un succes atât de remarcabil pentru brand. Care este povestea din spatele ei?
WZ: Știam că vreau să fac o paletă neutră. Cineva a spus că ar fi frumos dacă am avea o paletă neutră împreună cu umbrele strălucitoare. Am crezut că va fi o paletă cu patru tăvi. Am alte două femei cu care lucrez destul de strâns la latura creativă și am făcut doar o brainstorming. Le-am întrebat: „Dacă ați fi blocat pe o insulă pustie, care ar fi cele patru umbre neutre pe care le-ați aduce?” Toată lumea și-a adus cei patru, iar eu i-am adus pe ai mei și i-am așezat pe toți, și de fapt părea o paletă frumoasă. Au fost câteva dupe, pe care le-am scos și am adăugat o umbră pentru că lipsea. Paleta noastră cu patru tăvi s-a transformat în paletă cu 12 tăvi. Întotdeauna spun că povestea insulei deșertului a creat Paleta goală.
BYRDIE: Știm că este ca și cum ai cere să-ți alegi copiii preferați, dar care este produsul tău UD preferat pe care l-ai lansat vreodată?
WZ: Trebuie să spun că produsul meu preferat este umbra de ochi Moondust (21 USD) pe care o facem numită Zodiac. Pot să merg luminos cu el; Pot să fumez cu el. Îl folosesc pentru o grămadă de look-uri diferite. Are o strălucire verde care îmi face ochii să pară mai verzi. De fapt, cred că Vice4 ar putea fi cea mai bună paletă vreodată. Iată chestia despre Vice4: are atât de multe opțiuni diferite și le iubesc pe toate. Pot face acest ochi verde fumuriu, pot face un ochi negru și auriu, pot face un ochi purpuriu, pot face un ochi albastru-acvariu - obții imaginea.
BYRDIE: Cel mai bun sfat pentru a fi fericit la locul de muncă este …
WZ: Sfatul meu pentru oameni ar fi să-ți croiești ceva timp pentru tine în fiecare zi. Chiar dacă îți croiești un mic mini antrenament, este ceva ce faci pentru tine. Merge mult spre a te face o persoană mai bună. Dacă doar dai, dă, dă, lățimea de bandă a dispărut. Este un fel de situație de avion: asigură-ți masca înainte de a-i ajuta pe ceilalți.
BYRDIE: În sfârșit, puteți împărtăși secretul succesului într-o singură frază?
WZ: Este tonul general pentru Urban Decay și ceea ce a făcut ca brandul nostru să aibă succes: Vrei să fii cea mai tare fată care este, de asemenea, foarte drăguță.
Consultați cele trei produse actuale noastre favorite Urban Decay!
Te-ai inspirat din cuvintele lui Zomnir? Verificați restul femeilor din seria noastră Beauty Boss!
