Industria wellness se extinde într-un ritm vertiginos, iar femeile sunt în frunte. Seria noastrăVreau slujba ei profilează fondatorii de mărci și influențatorii care sparg matrița. Urmăriți-le pe măsură ce aflăm despre intrările și ieșirile concertelor lor zilnice, despre modul în care caută să schimbe conversația colectivă și despre ceea ce își imaginează pentru viitorul wellness.
Prima dată când am văzut-o pe Charlotte Palermino nu a fost prima dată când am fost prezentați. Dar nu o voi uita niciodată. Amândoi am lucrat la Hearst, o companie care găzduiește cărți iconice precum Elle, Cosmopolitan și Marie Claire. M-am uitat prin sălile de conferințe în formă de castron de pește ale clădirii și am văzut-o, roșie pictată pe buze, arătând ca o viziune absolută. Ea comanda camera într-un mod în care aș putea spera doar vreodată. Femeia aia e șefă, m-am gândit înainte să-mi îngrop capul pe ecranul computerului. Prezentarea mea către prietena ei și acum partenerul de afaceri Marta Freedman a fost asemănătoare prin distanță și admirație. O cunoșteam din Hot Girls Eating Pizza și mă simțeam atât de atrasă de femeia aparent amabilă și relaxată din spatele ei. Apoi, când ne-am întâlnit, ea a fost exact așa cum ar fi vrut să creadă internetul.
Acum, ani mai târziu, cele două femei și-au unit forțele pentru a lansa Nice Paper, un buletin săptămânal care oferă totul, de la recomandări de produse și cele mai recente despre legalizare până la știința din spatele modului în care canabisul poate ajuta la calmarea anxietății. Amândoi sunt cunoscuți fără comparație, abordabili și, pur și simplu, cool. Deci, fără alte întrebări, găsiți atât gândurile, cât și meditațiile lor în propriile călătorii, ceea ce i-a adus împreună și rolul pe care îl joacă în industria wellness.
Despre cum a apărut Nice Paper …
„Eram pe un acoperiș mâncând produse alimentare și ne-am dat seama că nimeni nu scria sau vorbea despre buruieni așa cum am făcut - ca ceva care ne-a făcut viața mai bună și mai productivă”, explică Palermino. "Există încă un stigmat în jurul buruienilor de la zeci de ani de propagandă, iar oamenii încă stau în închisoare pentru infracțiuni non-violente de canabis. Totul s-a simțit greșit. Am vrut să contribuim la schimbarea acestui lucru. La început, a început ca o idee de făcut consultanță de marcă, deoarece știm că mărcile accesibile pot face lucrurile să pară mai puțin intimidante. Totuși, pe măsură ce am aflat mai multe despre canabis și cât de complicat este ca plantă, ne-a venit în minte că trebuie să creăm conținut nu doar în jurul aspectului societal, ci în mai multe moduri în care vă poate îmbunătăți viața, folosind experți și știință.
"Decizia de a ne angaja la început a fost o agitație secundară, lucru pe care am făcut-o amândoi pentru că eram pasionați de asta și doream să învățăm. Amândoi am decis să o transformăm cu normă întreagă odată ce am văzut potențialul. A spune că a fost plăcut este o subevaluare. . "
Rolul pe care l-au jucat mediile lor în lansarea unei afaceri …
„Când am absolvit prima oară”, spune Palermino, „eram în Canada și eram în mijlocul unei crize economice din SUA, așa că am luat primul loc de muncă pe care l-am putut - la o mică agenție publicitară din Montréal. De acolo, Am lucrat în producția de strategie și conținut, lansând în cele din urmă și rulând Snapchat Discover de la Cosmopolitan și încorporându-l în canalul numărul unu. A fost un an nebunesc, am proiectat, animat, scriind, creând pachete de publicitate. M-aș întoarce acasă la 2 dimineața și mă întorc la 9 dimineața. M-a învățat o lecție valoroasă: dacă m-aș împinge, aș putea face mult mai mult decât mi-am dat credit.
„Acest lucru m-a determinat să lucrez la Snapchat și să fiu conducătorul editorial al Discover, lansând parteneri în SUA și în străinătate, ceea ce m-a învățat cum să navighez prin camere și că, indiferent unde vă aflați în lume, în esență doriți același lucru. Norvegia , Franța, Germania, Dubai - fiecare editor a avut provocări similare și treaba mea a fost să-i învăț cum să se conecteze la public. A trebuit să port atât de multe pălării, a-mi schimba cariera, a fi nevoit să mă agit și a fi fost la companii mici și mari știm cum sunt structurate organizațiile. Între noi, acoperim atât de mult teren și suntem versatili. Știm, de asemenea, când să renunțăm la copiii noștri. Dacă ceva nu funcționează, știm când să îl lăsăm. "
A fi nevoit să port atât de multe pălării, a-mi schimba cariera, a fi nevoit să mă agit și a fi fost la companii mici și mari ne face maleabil.
„Vreau doar să prefac asta spunând că niciodată nu mi-aș fi putut imagina că aceasta ar fi cariera mea în cele mai sălbatice vise ale mele”, medită Freedman. „Dar știu că fiecare lucru pe care l-am făcut m-a condus aici. Am visat să lucrez la modă toată viața mea, așa că m-am mutat la New York când aveam 18 ani și am urmat FIT. Am studiat textile și am aterizat primul meu de timp, ca asistent de țesături, când eram încă junior la facultate. Am crezut că asta îmi va accelera cariera, dar tocmai am ajuns să sar de la slujbă de modă la slujbă de modă timp de șase ani. Nu am fost niciodată împlinită creativ și destul de nefericită. am murit când aveam 23 de ani și am lansat două „agitații laterale” în locul terapiei de durere care s-a transformat în afaceri: Hot Girls Eating Pizza (un proiect social de bun gust, destinat jocului de cuvinte) și o afacere cu etichetă privată pe care am numit-o după Mama mea. Cred că aceste proiecte mi-au dezvoltat etica muncii (așa cum am făcut ambele eforturi în timp ce am menținut o slujbă cu normă întreagă, adică toată noaptea să producă decalcomanii de unghii sau să stivuiască date de pizza, care a fost versiunea mea a unui întâlnire cu cafeaua), m-a prezentat la o mare parte din rețeaua mea din LA și New York și m îmi dau seama că eram menit să fiu antreprenor. De asemenea, m-au ajutat să obțin un loc de muncă la Depop, unde am introdus programarea evenimentelor și am lucrat la parteneriate în L.A. și New York. Am învățat multe lucrând într-un startup tehnologic. A adus la suprafață abilități pe care nici nu știam că le am acum că aplicăm la Nice Paper ".
Într-o zi obișnuită la serviciu …
„Ne petrecem jumătate din săptămână îngrămădind întâlniri și jumătate din săptămână lucrând la conținut pentru buletinul informativ și pentru Instagram”, spune Palermino. "Întâlnirile sunt multe despre a vă oferi energia oamenilor și trebuie să fiți în permanență. Cel mai bine este să le aranjați, să dați tot ce aveți și apoi să reîncărcați jumătate de săptămână. De asemenea, ne împărțim timpul între New York și LA în LA, s-ar putea să vizităm dispensare într-o zi, dar în New York verificăm parteneriatele noastre cu cafenelele locale. "
Cu privire la femeile care consumă canabis și care fac saltul într-o industrie care este încă puțin controversată …
„Există o concepție greșită conform căreia femeile conduc canabis, dar din experiența noastră, când te uiți la rolurile de conducere și executive, vezi multe din ceea ce vezi la fiecare bărbat alb din industrie”, notează Palermino. „Mai multă diversitate, nu doar în ceea ce privește genul, ci și etnia, nu este necesară doar pentru justiția socială, dar, așa cum am văzut în fiecare studiu, este unul solid din punct de vedere economic. Omogenitatea nu face produse sau politici bune și pe măsură ce ne extindem echipa, vom lua în considerare acest lucru. Nice Paper tinde să se concentreze asupra companiilor și a produselor hype care sunt făcute bine, cu politici bune, bune practici și oameni buni.
Mai multă diversitate, nu doar în ceea ce privește genul, ci și etnia, nu este necesară doar pentru justiția socială, dar, așa cum am văzut în fiecare studiu, este una solidă din punct de vedere economic.
„Suntem atât de conștienți încât aceasta este o plantă care a decimat comunitățile de culoare, iar acele comunități sunt acum excluse din industrie, în timp ce oamenii albi, alias oameni care folosesc buruieni la fel de mult ca oamenii de culoare, dar sunt opriți de poliție mai puțin, Cu toate acestea, știm că (mai puține) voci care vorbesc despre aceste probleme înseamnă că ar putea fi analizate și este o mare parte din ceea ce vrem să realizăm la Nice Paper: conștientizarea. Nu doar pe plantă, pe istorie.
„De exemplu, conectați-vă aici, Farm Bill pe care îl prezintă Mitch McConnell exclude persoanele care au fost condamnate pentru o infracțiune cu droguri - inclusiv infracțiuni non-violente cu droguri. Când vă uitați la politicile de stop-and-frisk din New York, populațiile de penitenciare ale statului, în mare parte cu persoane de culoare pentru infracțiuni non-violente din cauza condamnărilor minime obligatorii (condamnări forțate indiferent de circumstanțe) … Cum ai de gând să-i păstrezi pe acești oameni, unii care erau minori la acea vreme, dintr-un miliard - industria dolarului? Este în curs de redresare modernă. Totul este un mod lung de a spune că ne pasă și suntem pasionați de faptul că SUA reușesc legalizarea corectă. Cannabisul nu ar trebui să fie controversat. Politicile care pun oamenii în închisoare doar pentru excluderea lor din industrie este ceea ce ar trebui să fie controversat. "
Cu privire la combaterea dezinformării …
„Cercetări constante, explicatori constanți, fiind în contact cu DEA și FDA și experți și răspunzând la fiecare DM”, spune Palermino. "Este multă muncă, dar singurul mod în care poți combate fapte alternative este cu cele reale. Nu avem nicio amăgire în legătură cu această încetinire, va dura ceva timp. Mai mult, trebuie făcute multe cercetări, fiind sincer cu privire la limitările în ceea ce știm și în munca de care avem nevoie guvernul nostru pentru ca oamenii de știință și medicii să poată cerceta, este la fel de important. "
Cu privire la strategiile de a rămâne concentrat și calm atunci când lucrurile se simt agitate …
„Este util să lucrezi într-o industrie în care produsele vizează în multe cazuri anxietatea, somnul și durerea fizică”, explică Palermino. „A lucra foarte devreme, a ne îngriji, a bea multă apă și a ne opri telefoanele uneori tinde să reducă stresul cel mai acut cu câteva crestături. Este plictisitor, dar funcționează. De asemenea, verificarea realității. recunoscători și ne exprimăm reciproc. Amândoi recunoaștem că suntem norocoși și avem sprijin din partea familiei și a prietenilor noștri. "
La cele mai neașteptate lecții …
„Trebuie să renunți la oportunitățile de creștere. Dacă parteneriatul nu se simte corect și compania nu împărtășește valorile tale ca persoană (atunci când înființezi o companie, valorile personale devin valorile afacerii tale), pleacă, "afirmă Palermino. „Am avut parteneriate uimitoare și unele (din fericire nu multe) care au fost dezamăgitoare. Trebuie să evaluați adevărata valoare a lucrului cu oameni dincolo de linia de jos, chiar și atunci când vă faceți griji cu privire la plata chiriei.
„Lucrați atunci când există longevitate în parteneriat. Suntem norocoși că am construit rețele care doresc să ne ajute, dar am făcut totul, de la Airbnb la locurile noastre până la lansarea concerte independente pentru a ne finanța afacerea. Suntem norocoși să Niciun ban nu este ușor sau rapid, așa că s-ar putea la fel de bine să te grăbești și să găsești oameni drăguți cu care ai putea să te căsătorești. De asemenea, vorbind despre căsătorie, mergi la afaceri cu cineva Aș dori și să mă căsătoresc. Vei petrece mai mult timp cu ei decât celălalt semnificativ, așa că mai bine te distrezi. Altfel, ce rost are? "
Cu privire la modul de a face față eșecului …
„De fiecare dată când există o dezamăgire, trecem prin spirala tipică„ totul se destramă ”, recunoaște Palermino. „Asta nu este productiv, dar poate fi cathartic. După ce am avut o petrecere rapidă de milă, analizăm ce a mers prost și ce putem face data viitoare. Când recalibrați„ a fost groaznic ”pentru„ de ce s-a întâmplat acest lucru și ce putem face pentru a schimba acest rezultat data viitoare? ' totul devine un moment de învățare ".
Despre viitorul wellness …
„Wellness-ul a devenit sinonim cu„ trendy ”, ceea ce este periculos, spune Palermino. "Pentru noi, nu vrem ca canabisul sau cânepa să fie un moft care arde. Sau un cuvânt de marketing companiile aruncă în fața produselor lor pentru a vinde lucruri fără să se gândească la implicațiile istorice sau de sănătate. Vrem ca companiile să înțeleagă acest lucru este un compus chimic care, atunci când se face la dozele corecte și cu practici agricole responsabile, poate ajuta oamenii. Uleiul de șarpe nu este rece și dăunează industriei în ansamblu. Vor exista întotdeauna actori răi. Cel mai bun lucru pe care îl putem face este să oferim oamenilor instrumentele pentru a naviga pe piață.
Vrem ca companiile să înțeleagă că acesta este un compus chimic care, atunci când este făcut în doze corecte și cu practici agricole responsabile, poate ajuta oamenii.
„Am vorbit cu o femeie cu poliartrită reumatoidă care a reușit să renunțe la chimioterapie și să facă față durerii debilitante cu un amestec de produse comestibile și topice, oameni cărora le-a fost atât de multă durere pe care au detașat-o de societate sau, într-un caz, o femeie care nu a putut face sex până când nu a folosit lubrifiantul de buruieni din cauza vaginismului. Iarba îi ajută pe oameni în moduri diferite. Nice Paper este despre combinarea onestității, umorului, științei și anecdotelor personale pentru a-i ghida pe cei interesați să învețe mai multe
„Sperăm că atunci când oamenii se înscriu la buletinul nostru informativ sau se uită la Instagram-ul nostru că simt că sunt printre prieteni și ne pot întreba orice fără să se simtă intimidați sau necuri. Sperăm că râdeți de glumele noastre. Și în curând, veți fi văzând de la noi câteva produse drăguțe care practică ceea ce predicăm. "
În continuare: Citiți despre acest fondator al magazinului de înfrumusețare din Brooklyn, care este și curator pentru Free People.
