CoverGirl a făcut schimbări majore în ultimii doi ani. Brandul evoluează pentru a deveni mai reprezentativ și mai divers, așa cum ar trebui. În primul rând, a apărut în titluri când a anunțat prima sa stea de campanie masculină, James Charles, în 2016. Apoi a continuat să primească o întreagă serie de alți ambasadori. Acești oameni provin dintr-o varietate de grupe de vârstă, medii și industrii, inclusiv modelul Maye Musk, în vârstă de 69 de ani, starul Food Network Ayesha Curry și scriitorul și producătorul TV Issa Rae.
Oamenii buni ai CoverGirl au decis chiar să renunțe la sloganul său iconic „Easy, Breezy, Beautiful”. Noul slogan al mărcii este acum „Eu sunt ceea ce alcătuiesc”, care se bazează pe o filozofie a frumuseții mai puternică, care implică un sentiment de încredere, putere și influență individuală. Acum marca vrea să știi că machiajul este un instrument de exprimare - nu un mijloc de acoperire sau schimbare. Potrivit lui Allure, campania „Eu sunt ceea ce alcătuiesc” este în plină desfășurare. Brandul a lansat un videoclip pentru a surprinde esența campaniei, pe care o puteți vedea mai jos.
Videoclipul, intitulat „Unapology”, arată o femeie singură care își schimbă aspectul machiajului în funcție de mediul și starea de spirit. La final, ea declară „Exprim cine sunt acum și cine vreau să fiu”. În opinia noastră, acea linie rezumă destul de mult noul mesaj al mărcii CoverGirl, pentru care suntem cu siguranță aici. La fel cum ne spuneau mămicile noastre în școala medie, machiajul este despre îmbunătățirea caracteristicilor noastre, nu schimbarea lor. (Mămicile au literalmente întotdeauna dreptate.)
În afară de noua rebranding captivantă a filozofiei sale de frumusețe, compania lansează, de asemenea, un aspect complet nou pentru a o însoți. S-au dus vremurile culorilor groase și nepotrivite pe care obișnuim să le vedem în culoarul farmaciei. Acum ne putem aștepta să vedem ambalaje de machiaj mult mai elegante, mai rafinate și mai coezive. Brandul ne-a oferit o scurtă privire asupra viitorului său estetic pe contul său oficial de Instagram.
După cum puteți vedea, este la fel de colorat și distractiv, dar într-un mod elegant și modern. Este practic o versiune actualizată 2018 a ambalajului său vechi, completată cu o bază de nervuri alb-negru cu benzi de culoare. Aparent, acesta este ambalajul pe care ne putem aștepta să-l vedem de aici înainte, începând cu noile lansări de primăvară ale mărcii, care includ cinci noi produse pentru frunte, o paletă de ochi fumurii, grund de umbră, spray de reglare, o paletă de corecție a culorilor și noi versiuni ale rujului lichid Melting Pout (8 USD). Acesta din urmă este un vechi favorit, așa că suntem încântați să vedem noile formulări.
Așteptăm cu nerăbdare lansarea noului produs la fel de mult cât așteptăm cu nerăbdare să vedem mai multe imagini de campanie ale mărcii. Ne place să vedem că mărcile cheie se concentrează pe incluzivitate și diversitate și se pare că din ce în ce mai multe dintre acestea se angajează - branduri precum Sephora, ASOS Beauty și CoverFX au lansat și campanii reprezentative în acest an. De asemenea, nu ne deranjează noul ambalaj pe care îl lansează marca. Este clasic, cochet și cam inspirat din anii '60, nu? Credem că va arăta foarte bine așezat deasupra vanităților noastre.
Imagine de deschidere: @covergirl
