Îngrijirea pielii nu înseamnă doar inversarea petelor întunecate și reducerea efectelor îmbătrânirii. Îngrijirea pielii de lux este wellness, ritualuri și rutine și încă un spațiu pentru care oamenii negri și maronii sunt ignorați și tăcuți în ciuda cheltuielilor lor pentru îngrijirea pielii. Consumatorii negri cheltuiesc 1,2 trilioane de dolari în fiecare an și se estimează că acest număr va crește la 1,5 trilioane de dolari până în 2021, bărbații negri depășind piața totală cu 20% pentru articolele de toaletă în 2019, potrivit Nielsen.
Cu toate acestea, marketingul și publicitatea produselor de înfrumusețare, în special în spațiul de lux, sunt rareori destinate BIPOC. Comunitățile din rețelele sociale contribuie la completarea acestui gol, deschizând dialogul, educația și comunitatea. Transparența în aceste spații înseamnă că au încredere pe scară largă, iar încrederea este esențială atunci când vine vorba de achiziții și urmări. „Practic nu am încredere în niciun factor de influență”, spune Tacola Buyarski, administrator la o firmă de management imobiliar și de investiții.
Răsfoiți o revistă sau parcurgeți feedul dvs. Instagram - și dacă sunteți un specialist în frumusețe ca noi - va fi umplut cu reclame de seruri, creme hidratante și uleiuri. Cu toate acestea, un lucru este încă clar. Mesageria nu este inclusivă. De fapt, Buyarski spune că mărcile de îngrijire a pielii tind să ignore pe oricine nu este o femeie albă. „Nu prea urmăresc o mulțime de mărci de îngrijire a pielii pe Instagram, deoarece am avut tendința de a observa că o bună parte dintre ele postează doar persoane albe.”
Mărcile vor avea un model negru punctat ici și colo, și vor exista unele variații ale tonurilor pielii, dar se simte întotdeauna ca un gând ulterior.
Mărcile vor avea un model negru punctat ici și colo, și vor exista unele variații ale tonurilor pielii, dar se simte întotdeauna ca un gând ulterior. Brandurile de lux pentru îngrijirea pielii sunt cei mai mari vinovați. Paradoxul recenziei plătite, precum și lipsa unor influenți de îngrijire a pielii pot face dificilă găsirea de dovezi reale pentru BIPOC a ceea ce funcționează efectiv pentru pielea lor - acolo intră grupurile de social media special concepute pentru BIPOC.
Buyarski a fondat PoC Skincare: Grupul de pe Facebook la începutul anului 2018, după ce a observat (într-un alt grup de îngrijire a pielii moderat de toate femeile albe), toți oamenii de culoare au fost adunați împreună când a venit vorba de nevoile lor de îngrijire a pielii. Este o preocupare comună. În timp ce există forumuri pentru îngrijirea pielii și discuții despre frumusețe, există o lipsă distinctă de resurse pentru cei cu pielea mai închisă la culoare.
De atunci, Buyarski și-a echilibrat jobul de zi cu menținerea și construirea unei comunități incluzând genul, formată din aproximativ 30.000 de persoane care au aceleași idei, pasionate de îngrijirea pielii. Conduse de un grup de pasionați de îngrijire a pielii în timpul liber, grupuri de acest gen au o acoperire globală și sunt pline de membri care își împărtășesc cu entuziasm recenziile, cer sfaturi și împărtășesc educație. Grupuri de acest fel își propun să fie accesibile membrilor la toate prețurile, sexele și vârstele.
Pentru persoanele negre și maro, multe probleme de îngrijire a pielii se manifestă diferit, explică Buyarski. „O mulțime de condiții de îngrijire a pielii se prezintă diferit pe pielea mai închisă la culoare, așa că cred că este important să poți avea un spațiu în care oamenii să poată posta o imagine și să spună„ Hei, mă ocup de asta ”și cineva poate spune„ Am avut de-a face și cu asta. '”
Îngrijirea pielii nu a fost democratizată și egală. Am ajuns la stadiul în care am recunoscut diferite texturi ale părului și tipurile au nevoi diferite, dar nu am ajuns la nimic altceva în îngrijirea pielii.
Dr. Hani Hassan, MBBS, un medic cu sediul în Londra și un micro-influencer YouTube pentru îngrijirea pielii, este de acord că există un decalaj rasial în reprezentarea și informațiile despre îngrijirea pielii. „Îngrijirea pielii nu a fost democratizată și egală. Am ajuns la stadiul în care am recunoscut diferite texturi ale părului și tipurile au nevoi diferite, dar nu am ajuns la nimic altceva în îngrijirea pielii. ”
Canalul YouTube relativ nou al medicului în vârstă de 24 de ani, care conține videoclipuri despre hiperpigmentare și piele deshidratată - pentru a numi câteva - s-a născut din frustrare. „Am simțit că îngrijirea pielii era foarte„ normativă albă ”și nu găseam soluții la problemele mele specifice ale pielii, așa că am început să mă uit la lucrări științifice indexate pe PubMed și biblioteca școlii mele medicale. Am reușit să învăț atât de multe lucruri și a ajuns să ajute foarte mult pielea mea. ” Realizând că alte BIPOC ar putea beneficia de aceleași informații, dar nu au reușit să se angajeze în textul științific dens, s-a născut canalul YouTube al lui Hassan. Are deja peste 38.000 de abonați.
Hassan consideră că aceste comunități online strâns legate oferă informații care nu sunt disponibile pentru toată lumea, dar mărcile de îngrijire a pielii au o responsabilitate și încă nu reușesc să satisfacă nevoia unei comunități gata să fie satisfăcută.
O parte a problemei, spune Hassan, este rasismul. „Să numim doar o pică o pică”, spune ea. „Oamenii negri sunt priviți în mod clasic ca fiind lipsiți de drepturi, de la grupuri socio-economice inferioare, fără a lua în considerare factorii mai largi care ar putea produce unele statistici pe care oamenii le folosesc pentru a-și susține rasismul. Lucruri precum produsele de lux, nu doar produsele de lux pentru îngrijirea pielii, nu sunt vizate de noi. ”
Chimistul și consultantul cosmetic Javon Ford, care deține marca fără ecrane și vegane Eclat Naturals, confirmă că această problemă răspândită începe înainte ca produsele să ajungă chiar pe rafturi. „Când mi se prezintă ingrediente noi de încorporat într-un produs, există întotdeauna un studiu amplu despre eficacitatea persoanelor XYZ pe parcursul a trei luni, dar este testat doar pe femei albe și uneori pe femei asiatice”, spune el. „Nu se concentrează niciodată pe femeile sau bărbații afro-americani sau pe alte persoane de culoare. Se uită doar la tonuri mai deschise ale pielii și nu ne mai gândim niciodată ”.
Aceasta nu este doar o preocupare cu privire la reprezentare. „Cu tonuri de piele mai întunecate și chiar cu tonuri de piele asiatice, nu este o mărime unică. Avem procente diferite de colagen. Avem niveluri diferite de melanină și asta afectează modul în care produsul pătrunde și cum funcționează ”, spune el. În grupuri precum PoC Skincare și unele grupuri Reddit, pasionații de îngrijire a pielii și experții se reunesc și înțeleg aceste probleme în mod specific și pot recomanda produse de lux care vor funcționa.
Produsele și procedurile de îngrijire a pielii centrează persoanele albe și tonurile mai deschise ale pielii, bazându-se pe stereotipuri care „luxul nu este atins de negrii”.
Din păcate, oamenii negri sunt încă un gând ulterior, spune Sarah Johns, un artist de machiaj și educator cosmetic care a lucrat în industria frumuseții de peste opt ani. Produsele și procedurile de îngrijire a pielii centrează persoanele albe și tonurile mai deschise ale pielii, bazându-se pe stereotipuri pe care „luxul nu le poate atinge persoanele de culoare”, spune ea. „Nu suntem niciodată publicul țintă în ceea ce privește machiajul sau îngrijirea pielii, chiar dacă înmulțim sute de mii în industria însăși. Există un stereotip în jurul nostru și presupun că nu suntem interesați de produsele de lux - dar este complet opusul. Femeile negre pe care le știu cheltuiesc bani. Ne plac serviciile noastre. ”
Datele despre consumatori confirmă însă toate acestea. Nielsen raportează că, în 2019, consumatorii negri depășesc piața totală a nevoilor personale de săpun și baie cu aproape 19% (573,6 milioane de dolari).
Johns a studiat estetica pentru că dorea să înțeleagă mai bine pielea pentru a-și avansa cariera și s-a bazat foarte mult pe grupurile de socializare. „Aș discuta îngrijirea pielii cu colegii mei artiști de machiaj, un grup de femei negre, dar faptul că a avut un grup în care oamenii discută despre produse pentru diferite tipuri de piele a fost o deschidere imensă pentru mine”, spune ea.
Luxul în general este destul de izolant pentru oamenii de culoare. Obținerea produselor de lux pentru îngrijirea pielii și înfrumusețarea în magazinele de cărămidă și mortar este de obicei o experiență mai puțin decât primitoare pentru POC, în special persoanele de culoare. Deși consumatorii negri sunt mai predispuși să spună că fac cumpărături la magazine de lux, inclusiv Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus și Bloomingdales, sunt adesea supuși profilării și discriminării. Ford atestă acest lucru în mod direct. În timp ce încerca să facă cumpărături la un ghișeu Versace din Macy’s, el a fost spulberat de asociatul magazinului. În cele din urmă, el a cumpărat o întreagă colecție de parfumuri de la un alt agent de vânzări, dar notează că primul l-a considerat puțin probabil să cheltuiască bani și a plecat la scurt timp după ce ajunsese la ghișeu.
În loc să fie în permanență alterați de mesaje și imagini care ignoră BIPOC, ei pot găsi o casă, un spațiu sigur și informații de încredere în grupurile de îngrijire a pielii create cu ei în minte. „Grupul nostru umple cu adevărat acel gol, deoarece poți auzi oameni de culoare care seamănă cu tine, care se ocupă de probleme similare și pot primi sfaturi reale de la o persoană reală”, spune Buyarski.
În 2020, aceasta încă nu ar trebui să fie o problemă - consumatorii negri fiind ignorați - dar este. Buyarski subliniază lipsa diversității în rândurile de luare a deciziilor la mărcile de îngrijire a pielii ca o posibilă problemă cu o soluție clară. „Simt că schimbarea culturii vine cu siguranță din interior, așa că poate în aceste vremuri de Black Lives Matter vom vedea o schimbare în val.” Deocamdată, BIPOC continuă să găsească comunitate online și speră că mărcile fac eforturi pentru a schimba imaginea a ceea ce arată „pielea bună”. „Din anumite motive, au tendința de a gândi luxul și de a crede oamenii albi”, spune Ford. „Și pur și simplu nu este cazul.”
Saloanele de păr sunt încă unul dintre cele mai segregate spații din America
