Cum să începeți propriul brand de frumusețe

Cuprins

Nip + Fab
Glossier
Deciem
Beauty Pie
Machiaj de lapte

Te-ai gândit vreodată să renunți la slujba ta pentru a-ți începe propria afacere? Poate - și vom face o presupunere sălbatică aici, văzând că sunteți un cititor de site-uri web - s-ar putea să vă fi gândit chiar la lansarea propriului dvs. brand de frumusețe. Problema este că este greu să știi de unde să începi dacă începi de la zero. De la înțelegerea modului de urmărire a ideilor dvs. până la știerea unde să vă găsiți motivația, precum și înțelegerea pieței, există o mulțime de probleme de luat în considerare.

Acesta este motivul pentru care am apelat la inovații din industria de frumusețe care ne gândesc înainte pentru a ne oferi cele mai bune sfaturi. Am vorbit cu fondatorii Glossier, Deciem și alții similari pentru a afla care este de fapt cheia succesului. Și, indiferent de cum și de ce și-au înființat companiile, toți au dezvăluit că le-a asigurat succesul: au fost unice. Ești curios să afli cum au reușit să iasă din mulțime? Continuați să derulați pentru câteva sfaturi incredibile despre cum să vă creați propria marcă de frumusețe de la unii dintre cei mai mari inovatori din industrie.

Nip + Fab

Fondator: Maria Maria Hatzistefanis

Lansat: 2013

De ce este atât de inovator: În timp ce Rodial, creat și de Maria Hatzistefanis, era deja popular, Nip + Fab era o latură mai accesibilă a imperiului antreprenorului de îngrijire a pielii. Acum îi numără pe fanii lui Kylie Jenner.

Sfat: Hatzistefanis a dezvăluit că, atunci când lansează ambele mărci, se uită întotdeauna la numele produselor. De exemplu, primul produs descoperit se numește Ser de șarpe. „Aveam marca timp de cinci ani și ne descurcam bine”, spune ea. "Era o afacere la domiciliu, deci era încă foarte mică. Mă uitam la dezvoltarea unui ser anti-îmbătrânire. Dar odată ce am avut ambalajul și totul, urma să fie numit ser anti-îmbătrânire Rodial."

Hatzistefanis a vrut să scuture puțin lucrurile, așa că a decis să-și numească produsul anti-îmbătrânire Snake Serum, care a adunat titluri în publicațiile majore de frumusețe. „Poți face cu adevărat aceste lucruri numai dacă ești un brand mic; poți lua jocuri de noroc”, împărtășește ea. Dar acest risc i-a pus pe Rodial și Nip + Fab pe hartă, iar oamenii au început să vorbească despre mărci. „Întotdeauna ai reacții mixte”, dezvăluie Hatzistefanis, „dar pozitivul și răul au dus marca la un alt nivel și de atunci am reușit să revoluționăm și să continuăm să creștem.”

Glossier

Fondator: Emily Weiss

Lansat: 2014

De ce este atât de inovator: Acesta este un brand pe care oamenii sunt disperați să-l pună pe mâini. Compania lui Emily Weiss este o altă companie cu o abordare fără sens a frumuseții: produsele arată minunat așezate pe vanitatea ta și, de asemenea, se întâmplă să funcționeze ca un vis. Boy Brow avea o listă de așteptare de 10.000 când a fost lansată prima oară … Cât de mult sunt dispuși oamenii să pună mâna pe produsele Glossier.

Sfat: „Am lansat cu foarte puține produse și asta a fost intenționat. Am fi putut (începe) cu 300 de produse când am lansat acum trei ani, toate la un laborator și la o fabrică, ceea ce fac mulți oameni. Și noi nu: Lucrăm la fiecare produs în mod personalizat și mai avem doar 22 de produse în total după trei ani. "

De ce a mers cu această abordare? „Vrem ca totul să fie un produs„ deasupra chiuvetei ”, nu un produs„ sub chiuvetă ”. Dacă împachetați 10 lucruri de plecat în weekend sau 10 lucruri dimineața, vrem să fim aceia„ fiabili „și produse, care te fac să te simți bine și drăguț … și să te facă să te gândești, Oh, am exact ceea ce am nevoie.”

Deciem

Fondator: Brandon Truaxe

Lansat: 2013

De ce este atât de inovator: Deciem este o companie umbrelă pentru peste 10 mărci de îngrijire a pielii. De-a lungul tuturor liniilor diferite, are o abordare fără îngrijire a pielii. De la obsesia tocilară a ingredientelor până la oferirea unui regim de îngrijire a pielii mai accesibil în gama sa obișnuită, Deciem este în prezent rebelul lumii frumuseții și de aceea ne place.

Sfat: În primul rând, Truaxe a spus să evite să meargă la un producător de marcă privată pentru a vă formula toate produsele: „Deveniți doar o copie a unei copii a unei copii a ceva care a fost mediocru pentru a începe oricum. Și consumatorul vede corect aceste zile. " El a fost, de asemenea, dornic să sublinieze că nu ar trebui să vă prețuiți produsele în conformitate cu ofertele altor mărci. Ultimul sfat al lui? "Puneți întotdeauna cererea înainte de distribuție (ceea ce mi-aș dori să fi învățat cu ani în urmă). Nu vă grăbiți să obțineți înregistrări peste tot. Bebelușii trebuie să facă pași pentru copii."

Beauty Pie

Fondator: Marcia Kilgore

Lansat: 2017

De ce este atât de inovator: Ideea din spatele acestui brand este că vă puteți înscrie pentru 10 GBP pe lună și puteți obține produsele la costul din fabrică (vorbim despre rimel pentru 3 GBP). Dacă nu, puteți plăti prețurile ceva mai mari. Dar cel mai bun lucru despre acest brand, desigur, este că aceste produse accesibile funcționează foarte bine.

Sfat: Având în vedere că Kilgore este femeia din spatele brandului inovator ecologic Soaper Duper, am fost mai mult decât interesați să aflăm cum și de ce a decis să lanseze Beauty Pie și nu doar pentru că suntem fani. În esență, „face piața mai echitabilă față de femei”, i-a spus The Evening Standard încă din ianuarie, când a fost lansată. Kilgore a vrut să oprească prețurile produselor de înfrumusețare de la a fi prohibitive și să permită femeilor să ocolească marjele uriașe. Ideea este de a „democratiza” industria frumuseții.

Kilgore ne-a spus că, deși este o piață aglomerată și nu au existat niciodată mai multe start-up-uri, nu au existat niciodată mai multe oportunități. Cu toate acestea, la înființarea unui brand, ea are niște sfaturi dure, dar grozave: „Îi spun întotdeauna„ doritorilor ”de în devenire că trebuie să-și pună întrebarea„ deci ce ”despre conceptul de marcă”, dezvăluie Kilgore. „Asta înseamnă să explici ideea și apoi să întrebi„ ȘI CE? ” Dacă răspunsul este mai mult decât o frază sau două, probabil că nu este suficient de corect pentru a începe. "

Totuși, când vine vorba de a rămâne motivată, ea a oferit câteva sfaturi importante. „Luați 30 de minute în fiecare zi pentru a citi ceva vizionar pentru a vă reaminti de ce ați început în primul rând și pentru a vă reîncărca energia”, insistă Kilgore. Ea ne mai spune că cheia pentru a face față unei zile proaste este recunoașterea acesteia: „Este vorba doar de a realiza că zilele dificile sunt de fapt cele mai bune - aduc cele mai mari provocări și aceștia sunt cei mai mari profesori”.

Machiaj de lapte

Fondator: Mazdack Rassi, Zanna Roberts Rassi, Georgie Greville și Dianna Ruth

Lansat: 2016

De ce este atât de inovator: Ideea din spatele acestui brand este că este pentru „fete miștoase care nu folosesc perii de machiaj”. Creat de echipa de la Milk Studios, o agenție de creație, toate produsele sunt menite să fie aplicate cu degetele, făcând linia ușor de utilizat, dar și foarte accesibilă.

Sfat: Vorbind cu Business of Fashion, Rassi a dezvăluit că Milk Studios a avut deja un succes online solid de peste 1,4 milioane și, când a decis să lanseze o linie de machiaj, a reușit să valorifice acest lucru pentru a înțelege ce își dorea publicul. "Ne-am văzut comunitatea, ne-am simțit comunitatea și am decis că vrem să facem ceva pentru ei. Așa a început totul", spune Rassi. Pentru artistul de machiaj veteran Ruth, a existat o regulă mare: „Lumea are destule substanțe de ascuns. Așa că nu am vrut să scot nimic care să nu schimbe total jocul. De aceea, pentru fiecare produs, ne-am asigurat că există o formulă unică, o aplicație unică și un ambalaj unic. "