„Trageți sau închideți” este fraza recent inventată care, de curând, face ca industria frumuseții să se învârtă. În mod colectiv, industria a dat mai mult sens și scop acestor cinci cuvinte decât diversității și incluziunii femeilor negre pentru secolul trecut și nu numai. Da, m-am dus acolo. Dolarul negru continuă să domine industria - atribuind vânzărilor de 85,65% din cheltuielile totale de 63,5 milioane de dolari pentru „produse etnice de păr și produse de înfrumusețare” în 2017, potrivit raportului Nielsen - și totuși există o lipsă de neclintit de reprezentare a Bărbați și femei negre din industria frumuseții. Campania Pull Up For Change a oprit sprijinul fals și strategiile performante ale mărcii și a pus în cele din urmă mărcile de frumusețe pe loc pentru a-și dezvălui adevăratele culori.
Unele mărci se luptă în mod convenabil pentru a înțelege cum o mișcare orientată spre condamnarea legală a poliției (care a ucis brutal cetățeni negri neînarmați) și folosirea puterii lor pentru a teroriza o rasă de oameni deja sistematic oprimată, se intersectează cu industria frumuseții. Alte mărci au fost lăsate zbuciumate pentru a explica de ce profită și imită cultura neagră, refuzând în același timp să recunoască drepturile omului consumatorilor și membrii personalului lor de culoare. Vedeți, opresiunea se scurge în tot, inclusiv în frumusețe. În raportul lui Nielsen din 2018, Cheryl Grace, vicepreședintele senior al alianțelor comunitare strategice din SUA și implicarea consumatorilor, explică „cercetările arată că alegerile consumatorilor negri au un„ factor cool ”care a creat un efect de halou și are influența de a convinge nu numai consumatorii de culoare, dar și mainstream. "Femeile și bărbații negri sunt cele mai înstrăinate și subreprezentate grupuri din industrie. Acestea fiind spuse, suntem și cei care schimbăm continuu cultura și împing limitele stabilite de standardele industriei. Așa că mă întreb, de ce este negru cultură atrăgătoare, dar susținerea mijloacelor de trai ale consumatorilor negri este cauza atâtor disconfort?
„Cred că pentru ceea ce luptăm aici este o problemă a drepturilor omului”, explică Sharon Chuter, CEO și director creativ al UOMA Beauty și lider al Pull Up For Change. În mijlocul zeci de proteste care au izbucnit la începutul acestei luni ca urmare a uciderilor nedrepte ale lui George Floyd, Breonna Taylor și o listă cu alte femei și bărbați neînarmați, Chuter a creat o campanie la nivel local concepută pentru a aduce conștientizarea subreprezentării oamenilor de culoare. în America corporativă, în special în rolurile de conducere. Ca răspuns la mișcarea Black Lives Matter și la revoluția anti-rasism care a izbucnit în întreaga lume, mărcile s-au adunat pe rețelele de socializare pentru a posta declarații de PR repetate și foarte bine elaborate, pe lângă donațiile monetizate în sprijinul mișcării. Cu toate acestea, autenticitatea asistenței a fost imediat pusă la îndoială, deoarece unele dintre aceste mărci oferă în mod special foarte puțină incluziune internă. Campania #PullUpOrShutUp a lui Chuter a provocat consumatorii să renunțe la cheltuieli timp de 72 de ore pentru a permite mărcilor să dezvăluie public numărul de angajați negri din compania lor, precum și în mod special în funcții de conducere. Printre mărcile care s-au „ridicat” s-au numărat Estée Lauder Companies, Sephora, Ulta, Revlon, DevaCurl, Ouai și multe altele.
Continuați să derulați pentru a afla mai multe despre organizația Pull Up For Change, precum și despre predicțiile lui Chuter cu privire la viitorul industriei de frumusețe.
#PullUpOrShutUp a fost un îndemn care s-a extins de la frustrarea dvs. față de mărcile care postează pe rețelele sociale despre mișcarea Black Lives Matter, dar nereușind să recunoască faptul că lipsa de diversitate contribuie la opresiunea bărbaților și femeilor negre. De ce credeți că brandurile cunoscute pentru lipsa diversității au ales să participe la provocarea dvs.?
Consumatorii și cumpărătorii lor fideli au cerut-o. Multe dintre companiile care au reușit să obțină un număr redus, au oferit planuri de acțiune cuprinzătoare și impresionante pentru modul în care intenționează să avanseze. Îmi place să văd că un plan este un loc bun pentru a începe.
Ce vrei să înțeleagă brandurile despre provocarea ta?
Această campanie nu are ca scop denumirea sau rușinarea. Aceasta este o campanie condusă de consumatori pentru a crea schimbări reale și a-i atrage pe negri în roluri de conducere. (Aceasta include pași precum) implementarea instruirii culturale, formarea în sensibilitate și abordarea imediată a culturilor companiei pentru a vă asigura că aceste companii promovează medii în care oamenii de culoare pot prospera. Vorbirea este ieftină, avem nevoie de acțiune!
Ce credeți că poate însemna această campanie pentru viitorul industriei de frumusețe?
Cred că acesta este un nou început, cred că va fi cu adevărat bun pentru industria de frumusețe. Toată lumea va beneficia de diversitate. Diversitatea este bună pentru afaceri. Uită-te la numărul de lansări care apar, iar acestea sunt târâte tot timpul, deoarece produsele arată cenușă și albă. Industria nu o privește așa. Nu sunt doar produsele, ci oamenii.
Cum pot mărcile să continue să se tragă la răspundere?
Acesta este momentul pentru soluții. Soluții reale. Avem nevoie de progrese. Avem nevoie de niște antrenamente cu adevărat hardcore și mai multă educație a negrilor, de obicei despre oamenii negri care trăiesc în America. Există o mulțime de (dezinformare) în acea zonă. Să recunoaștem, mulți directori din această afacere sunt la fel de ignoranți. Nu au nici o idee. Avem nevoie de un efort la nivelul întregii organizații pentru a ne educa efectiv pe noi înșine - pentru că atunci când știi mai bine, poți face mai bine. Nu poți face mai bine până nu știi mai bine. Trebuie să ne asigurăm că ne luăm acest timp pentru a cunoaște mai bine. Nu este vorba despre aducerea oamenilor negri la locul de muncă, ci despre (încurajarea unui mediu de lucru în care) oamenii negri pot prospera. În acest moment, oamenii negri nu pot prospera. Este aproape ca, în acest moment, responsabilitatea afacerilor negre să angajeze oameni negri. Dar iată problema: oamenii negri nu aplică afacerilor negre. Trebuie să existe un efort foarte conștient și știu că va fi ciudat la început. Cu toții trebuie să facem un efort conștient.
Influențatori precum Jackie Aina au vorbit despre modul în care au fost afectați de lipsa incluziunii, plata inegală sau marketingul alb. Cum credeți că influențatorii negri și non-negri își pot folosi platformele pentru a continua să aducă schimbări?
Cred că fiecare influencer negru are un rol de jucat în asta - nu doar în frumusețe, nu doar în celebrități - în toată lumea. Pentru că iată ce se întâmplă cu influența neagră: facem acest lucru și încă dăm înapoi mărcilor albe care nu se fură cu noi. Cu excepția cazului în care toți oamenii tăi sunt drepți, tu nu ești drept. Deci, cred că vedetele și influențatorii au un rol important în acest sens. Dacă îi facem pe oameni răspunzători, vom avea nevoie de ei. Unele companii au nevoie de Beyoncé mai mult decât ea are nevoie acum de ele. (La fel este) Nicki Minaj și Rihanna. Ei au acea influență. Dacă fiecare vedetă neagră ar spune: „Dacă nu aveți 10 până la 12 negri la corporație, nu voi colabora cu voi”, în șase luni, toate companiile ar avea asta. Pentru că au nevoie de factorul negru. Au nevoie de influența neagră.
În afara lipsei de diversitate și incluziune internă, o problemă uriașă în industria de frumusețe este lipsa de produse care să beneficieze tipurile și tonurile noastre de piele. În calitate de CEO și director creativ al UOMA Beauty, cum diversitatea depășește disponibilitatea umbrelor?
Am spus întotdeauna că soluția pentru produse mai bune este produse mai diverse. Sunt echipe mai diverse. Ai nevoie de voci suficiente într-o cameră. Dar aceasta nu este singura soluție. În ansamblu, (mărcile) nici măcar nu fac mostre din formulele lor în nuanțe închise. Acum, se pare că folosesc includerea ca o completare de ultimă oră la marketing și nu este deloc interesant. Deci, cred că începe cu diversitatea și nu doar cu culoarea - este vorba despre o cultură deschisă și comună. Urăsc când oamenii spun „nu văd culoarea”. Vedeți culoarea. Sunt o femeie neagră, nu am de ce să-mi fie rușine. Vreau să-mi spui o femeie neagră pentru că sunt o afurisită de negru! La UOMA, misiunea noastră a fost să creăm o cultură sinceră incluzivă. Există un motiv pentru care oamenii sunt sinceri înainte ca companiile să fie inclusive. Nu puteți avea o cultură incluzivă înainte de o cultură deschisă. Cultura trebuie să fie sinceră - trebuie să fie brută. Apoi, poți trece peste toate sentimentele și sentimentele tale față de rasă. UOMA Beauty a făcut întotdeauna un efort conștient. Suntem educatori culturali la UOMA Beauty.
Unde merge organizația Pull Up For Change de aici?
#PullUpOrShutUp a fost doar o campanie. Pull Up For Change este o companie orientată spre poziție. Ceea ce facem este să ne concentrăm pe conectarea și crearea de locuri de muncă între comunitatea neagră și corporațiile care continuă și spun: „Hei, vreau să angajez oameni”. Minunat, să vă ajutăm și să vedem dacă putem realiza acest lucru. Oferim soluții în ceea ce privește sprijinirea comunităților negre în lucruri de bază, cum ar fi mentoratul. În rețeaua mea, știu toate aceste femei și bărbați negri uimitori și puternici. Le dau oamenilor acces la oameni despre care nici măcar nu știau că există. Am urmărit campania și acum am lucrat la organizație. Vrem să păstrăm acel foc în consumator. Încercăm să găsim o modalitate de a crea ceva care să ajute oamenii, așa că, atunci când fac cumpărături, văd ce mărci au atras și care nu. Așa cum am spus, vrem să menținem focul în consum, dar, pe de altă parte, trebuie să supraveghem soluția pentru a remedia problema. În acest fel, toți putem face parte dintr-o lume mai bună. Acolo există Pull Up For Change. Există și facilităm aceste două lucruri. Facilităm conversația consumatorilor și facilităm dezvoltarea și oportunitatea puterilor negre, le conectăm cu resurse și ne asigurăm că sunt pregătiți pentru asta.
O scrisoare deschisă către industria frumuseții
